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1980-1989
Nascono gli “Amici del mattino”,
una linea di biscotti realizzati con nuove ricette e ingredienti, con
l'obiettivo di soddisfare il desiderio di cambiamento nelle abitudini
alimentari degli italiani, in cerca di una colazione più ricca e varia.
Ringo si avvicina al mondo dello
sport, posizionandosi come biscotto ideale per tutti i ragazzi più in
gamba, leali e generosi (i “Ringo Boys”).
Prodotti
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1984: Viene presentata una linea completa di frollini dai gusti nuovi ed esclusivi, lanciata con il nome “Gli amici del Mattino” con prodotti dai nomi inconsueti ed intriganti: i Ciuffolotti, le Capinere,le Cianciarelle, gli Usignoli, i Pagliaroli, i Cardellini, le Balie, i Codirossi, i Fringuelli. Tutti nomi di uccelli, che richiamano la naturalità dei prodotti. -
1984: La gamma degli “Amici del mattino” si amplia. Tra i vari nuovi biscotti, nascono le “Gocciole”. -
1985: Pavesi presenta i “fratelli” di Togo: Perù, Rio, Giamaica e TaiTao. -
1988: Pavesi lancia “Frollis”, il biscotto che “rotola” in tazza.
Promozioni
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1984: La prima promozione degli Amici del Mattino offre raffinati piatti decorati con gli originali disegni della confezione, la seconda, invece, un “Bollitore” Roberta di Camerino, e la successiva una “Bilancia”.
La comunicazione
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1984: Gli amici del mattino debuttano con un lancio televisivo che enfatizza la naturalità del prodotto: basta aprire la finestra per far entrare in casa gli Amici del Mattino.
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1985: Una espressiva campagna televisiva Gran Pavesi mostra un gabbiano in volo che si trasforma in un sottilissimo cracker, che poi, ruotando, si spezza e scopre una spiga dorata.
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1985: Nasce il concetto di Ringo Boys, ideale associazione sportiva di ragazzi che condividono gli stessi valori di amicizia e lealtà
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1985-1988: Viene lanciata una campagna Pavesini basata sulla leggerezza. La moderna alimentazione richiede cibi nutrienti e leggeri e Pavesini sono lo spuntino più nutriente e leggero che ci sia. -
1989-1990: Il messaggio energetico dei Pavesini si trasforma in vitalità, allegria, gioia di vivere e si esprime al meglio con gli spot televisivi.
