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1990-1999
Pavesi entra a far parte del Gruppo Alimentare Barilla, parte un grande rilancio produttivo e distributivo. La famiglia Cabrini diventa testimonial di molti prodotti Pavesi, l'azienda si rivolge a persone attive e vitali, perché all'insegna della vitalità sono gli stili di vita degli anni '90. Dalla “Vitalità leggera” di Pavesini e Gran Pavesi alla “vitalità energetica” di Ringo, fino alla “vitalità” golosa” degli Amici del Mattino.
Prodotti
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1990: Accanto ai classici Pavesini arrivano i “Pavesini Più”, arricchiti di ben nove vitamine, per assicurare una carica supplementare di vitalità vitaminizzata. -
1994: Nasce “Yogowafer”, snack fresco e leggero, formato da una cialda fragrante ripiena di morbidissima crema allo yogurt. -
1995: La linea “Gli Amici del Mattino” si arricchisce di un prodotto innovativo e moderno, combinazione di golosità e leggerezza: “BiscoCrack”, un nuovo cracker dolce.
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1995: Escono due nuovi prodotti: “Gran Pavesi Mediterraneo” e “Crack e Snack”.. -
1999: Le Gocciole si arricchiscono di nuovi gusti con il lancio delle Gocciole al Cappuccino e alla Gianduia.
Promozioni
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1994: In risposta alla diffusione e al successo degli Hard Discount, Pavesi adotta una strategia di differenziazione, basata su prodotti innovativi, a vocazione “snack”.
La comunicazione
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1991: Il popolare calciatore Antonio Cabrini diventa il testimonial pubblicitario dei più noti prodotti Pavesi. Viene presentato come una persona vera, circondata da una vera famiglia, “una famosa persona qualunque”. -
1995: La comunicazione ripresenta il grande claim “E' sempre l'ora dei Pavesini”, con modi ironici, scanzonati. -
1995-1996: Viene evidenziata la leggerezza con il visual che mostra il dito su cui salta il prodotto -
1997: Il visual del dito viene rafforzato dall'apparizione degli ingredienti: farina, uova, zucchero e dalla riproposta dell'orologio, ideato oltre 30 anni prima da Erberto Carboni. -
1997: La campagna Gran Pavesi punta sui riconosciuti plus del prodotto: Il più friabile sul mercato”.
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1998: A seguito dell'enorme successo ottenuto sul mercato, le Gocciole vengono lanciate in comunicazione come marca, con la promessa di una colazione ricca di gusto ed energia per affrontare la giornata.
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1999: A supporto del lancio delle Gocciole al Cappuccino e allla Gianduia viene realizzato un nuovo spot con l'obiettivo di far diventare Gocciole la marca di riferimento della colazione moderna, per chi cerca una carica golosa per affrontare la giornata.
